La controversia comenzó cuando la distribuidora estadounidense Bleecker Street intentó contratar publicidad para el tráiler de la película. Según la información difundida inicialmente por The Hollywood Reporter, Meta, YouTube, TikTok y X rechazaron los avisos. El caso puso bajo discusión cómo las plataformas clasifican una pieza promocional de cine cuando la película aborda a una figura con participación en el debate político. La distribuidora apeló las decisiones, mientras el tráiler seguía disponible para quienes quisieran verlo sin recurrir a un anuncio pago.
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Qué cambió en Meta y YouTube
Meta comunicó que el rechazo había sido un error y que restablecería los anuncios. No dio más detalles sobre qué parte de su proceso de revisión había provocado la decisión inicial. YouTube, por su parte, distinguió entre la publicación del video y su difusión publicitaria: el tráiler nunca dejó de estar disponible en la plataforma, pero su presentación como anuncio quedó restringida temporalmente por el sistema. Después de una nueva revisión, la compañía autorizó la campaña.
Los rechazos de Meta, TikTok y YouTube se habían vinculado con reglas sobre contenido político, aunque las plataformas aplican criterios diferentes. Meta restringe esa clase de publicidad en la Unión Europea y TikTok no admite anuncios políticos. En este caso, la discusión giró en torno a la clasificación del tráiler: se trataba de una promoción cinematográfica de una película sobre Elon Musk, no de un aviso de campaña electoral. Hasta la información disponible, TikTok no había confirmado si también revisaría su decisión.
La reacción de Musk y el estreno
X, la red social propiedad de Musk, tampoco informó que aceptaría los anuncios. El empresario había cuestionado públicamente al director con un mensaje despectivo. Gibney, conocido por sus documentales sobre la Iglesia de la Cienciología y el caso Theranos, presentó Musk en el Festival de Venecia. La película, de casi cuatro horas, examina la trayectoria empresarial y la influencia pública del dueño de Tesla y SpaceX.
La disputa por la publicidad apareció mientras se definía la llegada del documental a otros países. Tras versiones sobre posibles dudas respecto de su distribución internacional, Universal Pictures sostuvo que mantenía su compromiso de estrenarlo y que seguía trabajando en la estrategia de lanzamiento. De ese modo, el rechazo de los anuncios quedó como un conflicto específico sobre la promoción paga del tráiler, separado de la disponibilidad del video y de los planes comunicados para la exhibición de la película.
