La incorporación de inteligencia artificial a las producciones audiovisuales volvió a quedar en discusión después de que Kelly Day defendiera su utilización durante la convención de la Royal Television Society, en Londres. Según publicó Variety, la ejecutiva de Amazon consideró que esta tecnología permite reducir gastos de producción y destinar recursos a proyectos con distintas perspectivas. Desde su planteo, una estructura de costos menor también ofrece margen para asumir mayores riesgos creativos y desarrollar historias que podrían quedar fuera de los presupuestos habituales.
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El lugar de los autores y los límites de la automatización
Day sostuvo que el aporte de la IA pasa por facilitar el trabajo de los equipos humanos, especialmente en tareas administrativas que demandan tiempo. Para explicar esa posición, tomó como referencia a Fleabag y descartó que Prime Video pretenda encargarle a un sistema automatizado la escritura de una serie semejante. La directiva señaló que estas herramientas pueden permitir que los autores dediquen más tiempo a la visión creativa de sus proyectos y remarcó que los principios éticos deben definirse desde el comienzo de su implementación.
Sin embargo, algunas aplicaciones ya generaron conflictos. Prime Video utilizó inteligencia artificial para doblar determinadas series, una decisión que recibió críticas de espectadores latinoamericanos y de trabajadores del doblaje. La preocupación también alcanza a otras actividades: un estudio de CVL Economics estimó que la adopción de estas tecnologías podría afectar 118.500 empleos del cine, la televisión y la animación en Estados Unidos hacia 2026, mediante la reorganización, sustitución o desaparición de tareas. Esa proyección expresa un posible impacto laboral, sin equivaler a una cifra de despidos concretados.
Netflix amplía su uso y el cine debate el control creativo
La expansión de estas herramientas también ocupa un lugar en la estrategia de Netflix. Según el informe financiero citado, correspondiente al segundo trimestre de 2026, alrededor de 300 títulos de su catálogo utilizaron IA generativa en alguna etapa de producción. Sus aplicaciones abarcan la previsualización, los efectos visuales y la posproducción, con recursos como multitudes digitales, reconstrucciones históricas y escenarios ficticios. La compañía mencionó a El Eternauta entre las producciones latinoamericanas que incorporaron escenas realizadas con esta tecnología y argumentó que permite resolver secuencias condicionadas por el presupuesto o los plazos.
Las diferencias sobre su alcance atraviesan también a los realizadores. Guillermo del Toro expresó su rechazo a la IA, mientras que Martin Scorsese exploró su aplicación en storyboards, los guiones visuales utilizados para anticipar los planos de una producción. Por su parte, el codirector ejecutivo de Netflix, Ted Sarandos, destacó ante The Verge la posibilidad de acelerar procesos y reducir costos. Estas posiciones mantienen abierto el debate sobre qué tareas pueden automatizarse, cuánto control deben conservar los profesionales y cómo proteger el trabajo creativo frente a los cambios tecnológicos.
