Un estudio de la consultora Focus Market, realizado sobre 3.003 casos en todo el país, proyectó que las familias argentinas destinarán un promedio de $57.500 por regalo en el marco de la celebración del Día del Niño 2026.
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La investigación revela que los bienes físicos tradicionales recuperaron protagonismo en las elecciones de los adultos, mientras que la demanda de los más chicos se vuelca marcadamente hacia el entretenimiento digital y las experiencias.
Elección de los adultos: retorno del juguete e impulso a libros y deportes
De acuerdo con las respuestas de las personas a cargo de las compras, los juguetes encabezan el ranking con el 31% de las preferencias, desplazando a la indumentaria, que había liderado la medición en el periodo anterior.
El desglose del consumo planificado muestra la siguiente distribución:
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Juguetes: 31%
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Libros didácticos: 21%
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Artículos deportivos: 16%
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Indumentaria: 12%
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Informática: 8%
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Rodados (bicicletas, triciclos): 6%
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Calzado: 3%
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Otros rubros: 3%
Damián Di Pace, director de la consultora, destacó que este comportamiento refleja la búsqueda de un consumidor que procura combinar «utilidad, educación y durabilidad», destacando el crecimiento de los productos culturales y de los artículos vinculados a la actividad física y los hábitos saludables.
Preferencias de los niños: videojuegos y experiencias por sobre el objeto físico
Al indagar sobre qué elegirían los propios niños ante la opción de recibir un único obsequio —sea este un producto o una experiencia—, los videojuegos ocuparon el primer lugar con el 24%, seguidos por las salidas a parques de diversiones con un 20%.
El podio de las preferencias infantiles se compone por:
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Videojuegos: 24%
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Parques de diversiones: 20%
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Juguetes: 18%
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Viajes cortos: 14%
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Tecnología: 10%
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Cine: 7%
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Restaurante: 4%
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Teatro: 3%
Al respecto, Di Pace explicó que el regalo dejó de estar circunscrito a un bien tangible: mientras las franquicias de videojuegos y tecnología concentran la demanda individual, las salidas y viajes cortos incorporan la lógica de regalar «experiencias para recordar».
Canales de compra y dinámica de precios
En la elección de los canales comerciales, los centros comerciales a cielo abierto concentraron el 31% de las preferencias, seguidos de cerca por el comercio electrónico con un 28%. Dentro del ecosistema de venta online, los marketplaces absorbieron el 42% de las búsquedas, las páginas web directas un 27% y las ventas vía Instagram un 20%. En la modalidad presencial, los shoppings registraron un 20%, los supermercados un 12% y los outlets un 9%.
En relación a la evolución de los valores, Focus Market señaló que, en términos generales, las variaciones de precios del sector se ubicaron promedio por debajo de la inflación acumulada, sustentadas en un mercado más competitivo y en promociones desplegadas por entidades bancarias y plataformas comerciales.
Sin embargo, el informe advirtió excepciones puntuales vinculadas a productos bajo licencias o franquicias de alta demanda. Como caso testigo, se citó un juguete articulado de El Hombre Araña, que registró un incremento interanual del 62% atribuido al impacto del estreno cinematográfico de la franquicia y a la presión de la demanda de último momento sobre el stock disponible. Respecto del rubro videojuegos, las licencias pagas para consolas promedian entre los u$s60 y u$s70, conviviendo con una amplia oferta de títulos bajo modalidades gratuitas y juegos en línea.
