El consumo se sigue cayendo a pedazos, y esta vez el golpe lo sintió una de las empresas más emblemáticas de la mesa dulce argentina.
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Havanna cerró el segundo trimestre del año con una pérdida neta de 747 millones de pesos, un número que pega fuerte si se compara con los 1.044 millones que había ganado en el mismo período del año pasado.
La empresa lo atribuye a la menor demanda, a la decisión de no trasladar todos los costos a los precios para no perder clientes, y a un contexto general donde la gente cada vez compra menos.
Havanna intentó sostener el nivel de ventas congelando parcialmente sus precios, pero el resultado fue un deterioro de los márgenes que terminó en números rojos.
La empresa de alfajores Havanna perdió $747 millones por la caída del consumo
Uno de los datos que más preocupa es que el negocio principal de la empresa, que son los alfajores, galletitas y Havannets, también retrocedió. Durante el segundo trimestre, se vendieron 944.635 kilos de esos productos, un 3,1% menos que en el mismo período de 2025.
Y la facturación real de esa categoría pasó de 22.781 millones a 21.673 millones. Es decir, no solo se vendió menos cantidad, sino que los ingresos reales también cayeron.
El balance semestral, sin embargo, muestra una imagen distinta. Entre enero y junio, Havanna comercializó 2,528 millones de kilos de su categoría principal, un 5,2% más que en el primer semestre de 2025.
Pero esa mayor cantidad no se tradujo en más ingresos: la facturación real acumulada cayó 3,4% y la ganancia neta semestral se redujo 15,8%. Vender más no alcanza cuando el poder adquisitivo está por el piso y la gente compra lo mismo pero paga menos.
Havanna explicó que parte del retroceso se debe a factores estacionales, como el calendario de Pascuas, que este año se concentró en el primer trimestre.
También esperan que las exportaciones repunten en la segunda mitad del año. Pero el dato estructural es otro: el consumo no esencial se derrumba, y las empresas que dependen del mercado interno lo están padeciendo.
