Las ventas minoristas vinculadas a la festividad de Reyes Magos registraron un incremento del 0,5% a precios constantes en comparación con el año anterior, según los datos relevados por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). Sin embargo, este repunte en las cantidades no se tradujo en una mejora del gasto real, ya que el ticket promedio se ubicó en $36.656, lo que representa una caída real del 41,9% frente a 2025.
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Este fenómeno evidencia que, si bien hubo un mayor volumen de transacciones, los consumidores optaron por artículos de menor valor unitario, reflejando un poder de compra debilitado. Desde la entidad señalaron que, para gran parte del sector comercial, “en muchos rubros, la celebración de Reyes resultó irrelevante o inexistente”.
Dinámica financiera y expectativas del sector pyme
El comportamiento de los consumidores estuvo marcado por un uso intensivo del financiamiento y una participación casi nula del efectivo. La mayoría de las operaciones se canalizaron a través de tarjetas de crédito mediante planes de hasta 6 y 12 cuotas sin interés y promociones bancarias agresivas.
A pesar de estos incentivos, el 82,2% de los comerciantes encuestados manifestó que el resultado de las ventas fue igual o peor a lo esperado. CAME resaltó que, a pesar de la disponibilidad de beneficios, “el impacto comercial fue limitado”, atribuyendo este escenario a la cercanía con otros gastos estacionales, la competencia del comercio electrónico y la erosión de los ingresos familiares.
Desempeño por sectores: rubros en retracción
El análisis por categorías muestra un panorama dispar, con una marcada debilidad en sectores tradicionalmente vinculados a la indumentaria y el calzado. El rubro de indumentaria fue el más afectado, con una baja del 2,5%, consolidándose como el sector con peor desempeño relativo debido a que el consumo de ropa suele concentrarse en la Navidad.
Por su parte, el segmento de calzado y marroquinería registró una caída interanual del 1,1%, mostrando un nivel de actividad discreto y equiparable al de un día comercial habitual, sin que las rebajas por cantidad o los descuentos lograran revertir la tendencia.
Sectores con repunte y fragilidad en la demanda
En contraste con las caídas anteriores, algunos rubros mostraron variaciones positivas, aunque en un marco de alta sensibilidad al precio. Las librerías encabezaron el crecimiento con un alza del 5%, si bien los comerciantes describieron un escenario frágil donde predominaron las consultas sobre las compras efectivas.
La categoría de equipos de audio, video y celulares creció un 1,1%, mientras que la juguetería —eje central de la fecha— registró un avance moderado del 0,9%. En este último caso, los encuestados coincidieron en que, aunque se despacharon más unidades, el valor real de los obsequios fue significativamente inferior al registrado en la temporada anterior.
